最近，亚马逊又更新了一项新功能，以前只有VE、VC卖家才能用的神秘功能现在飞入寻常百姓家，这个新功能名叫Headline Search Ads。

Headline Search Ads之前被称之为：Amazon Sponsored Search 是构成Amazon Marketing Services的三大服务之一(另外两者分别是Sponsored products Ads，Product Display Ads)。目前，已经进行品牌备案的卖家后台会出现这项新广告功能。

那么，参加Headline Search Ads有哪些作用？

Headline Search Ads可以让广告商：

•将流量导向其零售品牌页面

•按关键字定位广告

•受益于搜索结果中的高曝光展示位置

•测量和优化广告效果

零售商可以通过Headline Search Ads的定位把流量引到：

•登录页面

•品牌页面

如果你准备提升品牌知名度，可以在campaign manager使用Headline Search Ads功能，建立一个在搜索结果中处于突出的位置的广告，买家的页面能够展示你的产品。

关于Headline Search Ads的常见问题：

➤1、什么是 Headline Search Ads?

Headline Search Ads 是以关键字定位广告，按点击次数付费，品牌商可以设置3个或以上的商品链接参与活动，零售商可以通过Headline Search Ads的定位把流量引到品牌页面或者自定义页面。

➤2、什么是关键字引流广告 ?

亚马逊会自动匹配卖家输入的搜索内容与品牌商在headline Search Ads中设置的关键字。只要搜索内容等于或包含或与关键字相关，您的商品广告就会出现在搜索页面的醒目位置。 

➤3、如何创建 Headline Search Ad campaign?

第一步：点击Amazon Marketing Services页面右手边的Ad按钮。然后单击“Setup Your Campaign”；

第二步：设置广告的链接页面；

第三步：设置参与活动的商品SKU;

第四步：设置活动名称、出价和预算；

第五步：输入关键字和点击付费的最高出价。一般设置为30-40个；

第六步：输入付款信息。

 Headline Search Ads创建完成后，需要进行3天审核。

➤4、关键词匹配的条件是什么?

关键词匹配分为：

精确匹配：指用户的搜索内容完全匹配关键字，此等条件下，搜索结果只会展示品牌商设置的广告商品；

模糊匹配：指用户的搜索内容以任意的顺序或者前后有修饰词的形式匹配关键字；

短语匹配：指用户的搜索内容以固定的顺序或者前后有修饰词的形式匹配关键字。

➤5、Headline Search Ads 如何收费?

 Headline Search Ads按点击收费，进入链接页面之后点击任何产品都不再计费。设置时最好设置点击付费的最大值已获得更好的搜索广告效果。点击付最低标准为$0.10。整个活动的最低预算为$100。

➤6、活动设置的最长有效期是多久?

最长四个自然月。如果没有设置结束日期，活动会自动续约。 

➤7、关键词设置时有有什么限制？

Headline Search Ads 不允许设置关键字类型为：1）商品类别，比如家居装饰；2）复数词；3）拼错的单词。

Headline Search Ads本身的显示位置就是一个优势，可以将流量导向其零售品牌页面。这个广告功能最明显的特点是点击headline 算一次费用，进入之后点击任何产品都不算点击费。急于打造新品牌或者刚刚申请了品牌的卖家，不妨一试。

关键词：FBA、国际物流、跨境物流、进出口贸易、跨境电商