识别图片中的商品并给出购买链接是 Pinterest 之前推出的一项功能，现在搜索引擎界一哥 Google 也要学习一把，推出类似的功能。

Google开始尝试将图片搜索转换为一种购物方式。当你在图片搜索中看到一张街拍图片时，Google 同时也会将同款产品或者类似款式产品的购买链接显示在下方。和Pinterest那样图像搜索结果本身就附带了，所以当你某天只是想用 Google 图片搜索一张图片时，也许并没有想到，钱包就这么不知不觉地空了。

对于 Google 来说，虽然这一想法仍有诸多限制，但是目前在 Android 平台的搜索应用中，“购物建议”已经可以支持手提包、太阳眼镜和鞋子这几类产品的结果显示。在未来几个月内，“购物结果”中包含的内容将扩大到更多的服装类别上，甚至包括园艺用品。这一功能将被正式命名为“相似产品” 。同时，这一功能也将在未来几个月内被拓展到更多平台。

这项功能的实现依赖的是计算机视觉和机器学习，但除此之外也需要 Web开发人员将特定的元数据添加到网站上才能完成。

因此为了保证图片搜索中能够显示出相关购买链接，Google 提示电商们：

此外，还需要使用 Google 的结构化数据测试工具来验验证产品标记格式是否正确。Googlebot 会在一星期后对网站进行重新抓取。

Google认为将价格和其他购物相关信息增加到图片搜索当中是用户的需求所在。毕竟当某个用户去专门搜索手包、鞋子或者某个 Fashion icon 的图片时，大部分情况下是有购买相关产品需求的，那么何不再多进一步将这些消费者们需要的信息添加上去呢？

此前，Pinterest 也推出了 Lens 功能，这款全新视觉搜索工具可以借助机器视觉技术，检测现实世界中的物体、以及在该平台上的相关物品。比如，Lens可以单独识别出照片中的食物、动物等。这使得用户可以去搜索任何相关的东西。

虽然 Google 此次的改进和 Pinterest 类似，但不同点在于 Pinterest 的 Lens 主要基于平台用户的“标签”添加。

对 Google 来说，推出这项新功能意义非凡。尽管搜索引擎业务仍然是 Google 的核心，但搜索广告的收入增长已经颓势尽显。近些年，Google 一直在尝试拓展自己的业务范围，这次的新功能也意味着 Google 将向电商领域进一步拓展。

其实在多年以前，Google 就曾试水电商业务。除了推出购物搜索引擎 Google Shopping 之外，Google 还自建了快递服务 Shopping Express，在美国部分区域提供当日送达服务。

不过从目前来看，Google 的电商业务并不是自建平台，而是通过提供商品广告，为合作电商网站导流。据统计，在 Google 的所有广告收入中，来自购物的搜索广告占据很大的比例。如果未来用户通过“搜索-购买”这条途径完成购物的话，Google 将能从中获得电商网站的佣金，也会吸引越来越多的商家投放广告。

在移动互联网时代，搜索引擎的入口地位早已不复往日。可以说，面对来势汹汹的社交网络和电商等新流量霸主，Google 也不得不重新思考自己的生存策略了。