6月11日，京东商城宣布海外平台正式上线，将开始大规模全球出口业务——全球售，京东高调进军海外市场的战略也随之浮出水面。此外，京东预计将于其“618”周年庆当天正式公开俄语和英语两个海外站，开放购物通道。由于阿里巴巴旗下外贸平台速卖通也在俄罗斯开展跨境电商业务，分析人士认为，在本土之外，京东与阿里的“猫狗大战”也将在俄罗斯继续上演。

　　据了解，在京东“618”12周年庆当天，俄语站将推出与国内同等的一系列促销活动，主要为3C手机品类。京东海外事业部负责人表示，选择在周年庆公开俄语站，不仅是作为一份庆祝礼物，对京东来说也具有特殊的战略意义。

　　俄罗斯是阿里速卖通的“主阵地”，而速卖通在俄罗斯的发展已相对成熟，有业内人士预测，速卖通已占到俄跨境电商35%以上的市场份额。在这样的情况下，京东海外业务的第一站就“杀入”俄罗斯，被普遍看作是对阿里速卖通的叫板。

　　尽管这一说法并未得到京东的正面回应，但在客源、价格、服务、物流等各方面，京东都将面临阿里速卖通和俄罗斯本土电商的激烈竞争，这是不争的事实。同时，由于俄罗斯地缘广阔，能否延续在中国本土市场的优势，即高效的物流配送、正品低价的产品优势及快速响应的售后客服，对京东来说都是不小的挑战。国际物流、跨境物流、跨境电商物流

据路透社报道，京东计划在今年年底以前对泰国进行投资，扩大海外业务。京东创始人兼CEO刘强东表示，公司计划以泰国为中心，为越南、马来西亚等其他东南亚国家提供服务，但并未透露将对泰国投资金额。

近来，京东似乎在有意加码东南亚以及其他海外市场。除了在印尼的子公司，据京东海外事业部某位HR表示，京东目前还在招聘很多俄语实习生，不过工作地点在京东总部——北京亦庄。

京东售全球业务6月9日上线之后的第一笔订单来自大洋彼岸的美国，目前这位美国消费者所购买的京东自营高端耳机已经在配送路上。而第一个通过这个业务在京东平台卖出商品的第三方商家则是来自天津的欧洛奇珠宝旗舰店，他们的一款自有品牌银项链首饰被一位越南消费者买下，目前商品已经到达越南境内。

自京东售全球业务上线以来，已经有来自美国、法国、澳大利亚、加拿大、新加坡、新西兰、芬兰、巴西、越南和香港等10个不同国家和地区的消费者在京东下单购买了心仪的商品。

一方面有大量海外消费者希望可以享受到京东商城购物体验，另一方面也有大量中国商家希望积极拓展全球业务，但它们出海的渠道和路径有限。京东售全球业务的推出正是看准了这个巨大的商机。

今年6月之前，海外用户能够访问京东网站jd.com，但还不能直接购买京东商城的海量优质商品，也就无缘体验京东商城的优质服务。经过长时间的技术开发和系统准备，京东商城“售全球”业务终于在6月9日正式上线，海外消费者或者希望为海外亲友买东西的国内消费者只需在京东商城搜索以下任意关键词：“全球售、售全球、港澳售、可配送全球、直邮全球、直邮海外、华人购、Jdglobal、Jdworld、International shipping、global shopping、Chinese shopping、international delivery、overseas shopping”，即可便捷地找到可以配送到海外的商品。

京东售全球业务先期准备了几十万个高品质自营商品SKU和几百万第三方商家的丰富商品供全球消费者选择，后期将不断引入更多的自营商品和第三方商家，以满足全球消费者不断提高的对高品质和个性化商品的需求。所有这些售往全球的商品，均享受与中国国内同等的商品价格与折扣，而且支付方式灵活多样，除了中国国内的银行卡与国际信用卡之外，还支持使用广泛的微信支付，任何地方的消费者都可以轻松支付。

国际快递运费首重费用较高，而续重较为便宜，京东专门开发了国际拆包/合包物流交接平台，通过这个技术平台，当客户同时在京东售全球上购买多件商品时，该平台将自动将多个国内包裹合并打包成一个国际包裹，让用户承担的国际运费大大减少，也无需多次签收，既节约了费用也节省了时间。国际物流、跨境物流、跨境电商物流

而对于希望通过京东售全球业务走向世界的第三方商家来说，京东也为他们提供了各种便利。对于京东平台上原有的第三方商家，京东商城为它们定制了出海的整体解决方案，包括支付、物流和运营上的全面支持，这些平台商家只需要一键勾选适合出海的商品，后面的事情就全部由京东搞定，让他们轻松卖到全球市场。

在主站实现中文页面的“售全球”业务，满足了海外华人的需求，但这仅仅只是京东海外业务迈出的第一步。目前京东商城海外业务部正与技术开发部门紧密配合，不断完善京东售全球英文站的功能，并于近期改版上线，服务全球消费者。同时陆续推进俄语站、西班牙语站和其他小语种页面的开发，在今年年底和明年年初的元旦-春节购物狂欢季全面推出。